眼動跟蹤技術對VR廣告領域的發(fā)展起了多大的幫助

今天我們來跟大家聊聊VR的眼動跟蹤技術，這個眼動跟蹤技術在VR各項領域上都有著很大的幫助，其中就包括了廣告領域。

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這個不用過多解釋，其實已經在VR營銷上應用了。VR廣告的效果不同于傳統(tǒng)廣告靠打開率和分發(fā)來考量。

相對而言，更先進更有效的是我們之前報道過的頭顯里的“視點分析’數(shù)據(jù)。

通過用戶在頭顯里觀看區(qū)域的視線停留時間來判斷廣告的效果。

Facebook和JauntVR等公司都已經推出了VR熱力圖功能，就是想要分析出用戶在觀看VR視頻時注意力的數(shù)據(jù)。

國內的VR視頻團隊VR熱波也與七鑫易維合作建立了類似的監(jiān)視系統(tǒng)VR Monitor，能夠通過眼球追蹤技術采集數(shù)據(jù)，包括VR受眾的注視軌跡、注視熱點，進行數(shù)據(jù)分析，從而提供VR內容優(yōu)化整體解決方案。

事實上，眼動跟蹤技術不唯在VR廣告數(shù)據(jù)監(jiān)控上有應用前景，對提升傳統(tǒng)廣告的效果也很重要：通過這項技術，廣告行業(yè)的未來將基于關注指標，而不是印象，而眼動跟蹤則是追蹤注意力的最佳方式。

來自眼動跟蹤得到的數(shù)據(jù)，可以幫助廣告客戶綜合地理位置等信息，評估廣告播放與受眾興趣之間的關系，并將此信息與位置，時間和人口統(tǒng)計等參數(shù)相關聯(lián)。 

比如位于機場高速路旁的廣告牌，什么樣的內容“引人注目”的時間最長。這能更精準實現(xiàn)投放，極大節(jié)省廣告預算。

這項技術對目前的廣告公司和媒體來說有點前景黯淡：那些來自這些機構對不同廣告受眾的個人資料的收集和分析。

大部分都介于“違法”與“合法”之間模棱兩可的地帶，用戶未必了解這些廣告平臺對自己個人信息的收集。

比如我們并不十分了解微信是通過我們個人的哪些數(shù)據(jù)分析來分發(fā)朋友圈廣告的。

另一方面，這些有可能是“非法”收集的信息，對于廣告主而言也是“灰色地帶”，數(shù)據(jù)的“水分”很深。

而來自眼動跟蹤的數(shù)據(jù)，基本可以避免關于觀看者在性別、年齡、生活習慣等方面的隱私，僅僅針對廣告被關注的本身提供數(shù)據(jù)。