調查表明不到一成的品牌愿意用VR打廣告

近期的一份VR調查報告給VR廣告行業潑了個冷水，僅不到一成的品牌商愿意用VR來打廣告。

Forrester Research周三發布的一份報告稱，42%的美國成年網友從未聽過VR頭顯，46%則表示VR在生活中沒什么用。

同時，營銷服務機構Yes Lifecycle Marketing一份獨立報告稱，目前只有8%的營銷人員在廣告中使用VR。35%的受訪者表示他們沒這個打算或對使用該技術持保留意見，57%則表示不適用。

Forrester Research分析師Samantha Merlivat表示：“VR專門用于營銷時，更多的是炒作而非實質性效果。“去年很多品牌都嘗試過VR，然而在許多情況下，它讓營銷人員和消費者不知所措。”

品牌對VR這種華而不實的戰術是抵制的，他們強調更加務實地改進營銷。

品牌對VR這樣的閃光戰術的抵制強調了廣告主對于改善營銷的努力更加務實的觀點。

根據Yes Lifecyle Marketing報告，營銷人員仍然使用久經考驗的手段，比如社交網絡(68%)和視頻(56%)。

Merlivat說：“在過去一年里，很難找到一個品牌把VR營銷做得吸引人。就消費者體驗而言，用一個三分鐘的視頻講述你的品牌故事并不吸引人。品牌需要找個有意義的用途。”

其他障礙包括，消費者最開始是用智能手機體驗VR，而不是像HTC的 Vive或Oculus Rift這樣的高端設備。

“手機VR有延時，非常像素化。消費者不想投資500美元買頭顯，這將阻礙高端VR設備的普及。

根據德意志銀行，2016年全球約有2250萬位移動VR用戶。到2020年，將有超過1.54億人至少每年使用一次移動VR，但只有3.2%的人將是每日活躍用戶。

但從長遠來看，這可能會改變。

雖然Forrester報告對VR的短期使用案例持保留態度，但它對其長期影響顯然更為樂觀。當VR達到一定規模時，處于技術前沿的品牌將準備更充分。

“有些品牌想做VR是因為大家都在做。但從長遠來看，它會被消費者廣泛采用，一旦它達到一定規模，消費者和品牌都會覺得更有趣。”